BTL-мероприятия в Элисте — это уникальная возможность для глубокого и уважительного диалога с жителями столицы Калмыкии, единственного в Европе города с буддийской доминантой, центра степной культуры. Организация активностей на площади Ленина, в парке «Дружба», у Золотой обители Будды Шакьямуни и в ТРЦ «Европа» и «Элиста-Молл» требует чуткости к национальным и духовным традициям. Для элистинцев, гордящихся своей уникальностью, эффективны акции во время празднования Зула, фестивалей калмыцкой культуры, шахматных турниров (как память о шахматной олимпиаде), что позволяет бренду проявить искренний интерес и стать своим.