BTL-активность в Нижнем Новгороде — это возможность для бренда стать частью богатого исторического и инженерного нарратива, взаимодействуя с жителями города, расположенного у слияния Оки и Волги. Проведение мероприятий на Чкаловской лестнице, на улице Большая Покровская, в Нижегородском кремле и в ТРЦ «Фантастика» и «Седьмое небо» позволяет играть на контрастах старины и современных IT-достижений. Для нижегородцев, практичных, изобретательных и с чувством юмора, эффективны акции, связанные с автопромом (на ГАЗе), IT-хакатонами, масштабными речными фестивалями, позиционирующие бренд как новаторский, но с глубокими корнями и пониманием местного менталитета.