BTL-активность в Киселёвске — это подход к поддержке и солидарному контакту с жителями одного из шахтерских городов Кузбасса, с трудной экологической и социальной историей, но сильным духом сообщества. Проведение мероприятий на площади Победы, в парке «Березовая роща», у Дворца культуры и в основных торговых точках требует такта и социальной ответственности. Для киселёвчан, сплоченных и привыкших к трудностям, эффективны акции, направленные на поддержку детей и молодежи, спортивных секций, локальных праздников, что позволяет бренду ассоциироваться с искренней заботой и верой в будущее города и его жителей.