BTL-мероприятия в Сергиевом Посаде — это возможность для бренда стать частью духовного и туристического паломничества, взаимодействуя с жителями и многочисленными гостями города, где находится сердце русского православия — Троице-Сергиева лавра. Организация активностей на Красногорской площади, в парке «Скитские пруды», у Музейного комплекса «Конный двор» и в ТРЦ «Веер» и «Ярославский» требует особого такта и культурного соответствия. Для аудитории, ищущей духовного откровения и знакомства с национальными традициями, успешны акции, интегрированные в православные праздники (как Пасхальная ярмарка), фестивали народных ремесел, исторические реконструкции, что позволяет бренду ассоциироваться с аутентичностью, качеством и глубокими корнями.