BTL-активность в Междуреченске — это подход к прямому и солидарному диалогу с жителями одного из крупнейших угледобывающих центров Кузбасса, города шахтеров, окруженного тайгой и горами. Проведение мероприятий на площади Согласия, в парке «Октябрьский», у Дворца культуры и в ТРЦ «Европа» и «Полынья» требует понимания тяжелого труда и особой сплоченности. Для междуреченцев, сильных и ценящих взаимовыручку, важны акции в День шахтера, масштабные спортивные праздники, семейные фестивали на природе, которые позволяют бренду стать символом поддержки и уважения к их нелегкому, но почетному труду.