BTL-мероприятия в Прокопьевске — это подход к построению прямых и солидарных отношений с жителями одного из старых шахтерских городов Кузбасса, проходящего сложный путь социально-экономической трансформации. Организация активностей на площади Победы, в парке «Победа», у Дворца культуры им. Артема и в ТРЦ «Жемчужина» требует такта и поддержки локального сообщества. Для прокопчан, с сильным шахтерским характером и памятью о трудовой доблести, эффективны акции в День шахтера, спортивные мероприятия, проекты, направленные на поддержку детей и ветеранов, что позволяет бренду ассоциироваться с уважением, памятью и верой в будущее города.