Ржев, город воинской славы на Волге, место ожесточённых сражений, сегодня формирует в торговых пространствах атмосферу глубокого патриотизма и возрождения. Рекламные коммуникации, с уважением вписанные в этот героический контекст и делающие акцент на традиционных ценностях, добротности и семейном благополучии, находят особый эмоциональный отклик у местных жителей, для которых современное развитие — это продолжение подвига предков.