Магадан, административный центр Колымы, удалённый от основных транспортных артерий, превращает свои торговые комплексы в ключевые точки доступа к товарам и услугам. Реклама здесь работает на всё немногочисленное, но платёжеспособное сообщество, ассоциируясь с событием, качеством и связью с внешним миром, что делает её одним из наиболее эффективных каналов охвата в изолированном регионе.