Избербаш, город на побережье Каспийского моря в Дагестане, известный своими нефтяными месторождениями и грязевым курортом, создаёт в торговых пространствах особенную курортно-деловую атмосферу. Рекламные сообщения, учитывающие местный колорит и делающие акцент на здоровье, гостеприимстве и современных стандартах потребления, позволяют бренду эффективно охватить как обеспеченных жителей нефтяной сферы, так и отдыхающих, ищущих качественные товары и услуги.