BTL-мероприятия в Дмитрове — это стратегия исторического погружения при общении с жителями одного из древнейших городов Подмосковья, города воинской славы с сохранившимся Кремлем и богатым наследием. Организация активностей на исторической площади, в парке «Берёзовая роща», у Дмитровского кремля и в ТРЦ «Капитолий» и «Центральный» требует уважения к древним традициям. Для дмитровчан, гордящихся своим прошлым, успешны акции в рамках фестивалей исторической реконструкции, городских гуляний, ярмарок народных промыслов, что ассоциирует бренд с аутентичностью, качеством и связью поколений.