BTL-активность в Калуге — это возможность для интеллектуального и технологичного диалога с жителями города, который гордо носит звание «колыбели космонавтики». Проведение мероприятий на Театральной улице, в парке Циолковского, у Музея истории космонавтики и в ТРЦ «Торговый квартал» и «XXI век» задаёт высокую планку содержания. Для калужской аудитории, вдохновлённой наследием Циолковского и присутствием современных наукоёмких предприятий, особенно эффективны форматы, связанные с образованием, инновациями, квестами и высокими технологиями, которые превращают промоакцию в познавательное событие и формируют уважение к бренду как к проводнику в будущее.