BTL-мероприятия в Елабуге — это искусство погружения в историко-литературный и купеческий контекст при общении с жителями старинного города Татарстана, места памяти Марины Цветаевой и центра нефтяного музея. Организация активностей на площади Памяти, в Шишкинских прудах, у Елабужского городища и в ТРЦ «Алафузов» позволяет играть на сильных культурных образах. Для елабужан и туристов успешны акции в рамках цветаевских поэтических чтений, исторических фестивалей, ярмарок народных промыслов, что создает глубокую и содержательную ассоциацию бренда с наследием, качеством и подлинностью.