BTL-мероприятия в Новочеркасске — это стратегия апелляции к исторической гордости при взаимодействии с жителями бывшей столицы донского казачества, города с монументальным наследием и статусом научного центра. Организация активностей на площади Ермака, у Вознесенского собора, в Александровском саду и в ТРЦ «Плаза» требует уважения к казачьим традициям. Для новочеркасцев, ревниво охраняющих свою уникальную идентичность, эффективны акции в дни праздников Донского казачества, исторических реконструкций, студенческих фестивалей (с учетом местных вузов), что позволяет бренду ассоциироваться с славой, свободой и верностью корням.