BTL-мероприятия в Сыктывкаре — это стратегия прямого и честного контакта с жителями столицы Республики Коми, города на реке Сысоле, сочетающего скромность северного характера с современными амбициями. Организация активностей на Стефановской площади, в парке им. Кирова, у Национального музея и в ТРЦ «Ижора» и «Аврора» должна быть теплой и содержательной. Для сыктывкарцев, ценящих природную простоту, надежность и слово, важны негромкие, но качественные форматы: консультации специалистов, мастер-классы по рукоделию или кулинарии, участие в этнических праздниках (как «Луд»), которые помогают бренду завоевать доверие как «свой», понимающий местный уклад.