BTL-мероприятия в Черемхово — это подход к прямому и солидарному контакту с жителями одного из старых шахтерских городов Иркутской области, чья история и идентичность неразрывно связаны с добычей угля. Организация активностей на площади Ленина, в парке «Горняк», у Дворца культуры «Горняк» и в ТРЦ «Черемхово» требует понимания шахтерской солидарности и сложного периода трансформации отрасли. Для черемховцев, сильных духом и верных традициям, эффективны акции в День шахтера, спортивные соревнования между коллективами, мероприятия для детей горняков, которые позволяют бренду стать частью их сплоченного сообщества, ассоциируясь с уважением к труду и взаимовыручкой.