BTL-мероприятия в Копейске — это метод прямого и уважительного взаимодействия с жителями шахтерского города-спутника Челябинска, чья история и менталитет неразрывно связаны с угледобычей. Организация активностей на площади Трудовой Славы, в парке «Горняк», у Дворца культуры горняков и в ТРЦ «Метрополис» и «Горняк» требует понимания особой корпоративной солидарности. Для копейчан, сильных, прямых и верных традициям, эффективны акции в День шахтера, спортивные состязания между сменами, семейные праздники в скверах, которые позволяют бренду стать частью их сплоченного сообщества, ассоциируясь с надежностью и уважением к тяжелому труду.