BTL-мероприятия в Йошкар-Оле — это искусство красочного и гармоничного взаимодействия с жителями столицы Марий Эл, города, преобразившегося благодаря уникальной архитектурной стилизации и ставшего туристическим центром. Организация активностей на площади Оболенского-Ноготкова, у Царевококшайского кремля, на набережной Брюгге и в ТРЦ «11-й квартал» и «Развлекательный квартал» позволяет играть на сказочных, европейских и марийских этнических мотивах. Для йошкаролинцев и туристов успешны акции в рамках национальных праздников (Пеледыш пайрем), костюмированные шествия, культурные фестивали, что позволяет бренду ассоциироваться с красотой, сказкой и национальным колоритом.