BTL-активность в Мичуринске — это стратегия апелляции к научно-аграрной гордости при взаимодействии с жителями города-наукограда в Тамбовской области, всероссийского центра садоводства, носящего имя великого селекционера. Организация мероприятий на площади им. Мичурина, в парке культуры и отдыха, у Дома-музея Мичурина и в ТРЦ «Рассвет» и «Центральный» требует уважения к научному наследию. Для мичуринцев, многих из которых работают в аграрной науке, эффективны акции в рамках фестивалей урожая, садоводческих выставок, образовательных проектов для детей, что позиционирует бренд как естественный, качественный и инновационный, как сами мичуринские сорта.