Для Тулы — города мастеров и мощного промышленного кластера — реклама в торговых центрах является каналом прямого диалога с лояльной местной аудиторией, а также с многочисленными туристами. Это возможность подчеркнуть локальную идентичность бренда или, наоборот, позиционировать его как современный и доступный в сердце Центральной России.