Мичуринск, наукоград и всероссийский центр садоводства, создаёт в торговых пространствах особую, «садово-огородную» атмосферу. Рекламные коммуникации, делающие акцент на экологии, здоровом питании, заботе о доме и семье, находят здесь исключительно благодатную почву, позволяя бренду вести диалог с аудиторией, глубоко погружённой в тему качества жизни с точки зрения природных продуктов и уюта.