BTL-активность в Коврове — это тактика прямого и уважительного взаимодействия с жителями одного из главных оборонно-промышленных центров России, города оружейников с богатой историей. Проведение мероприятий на площади 200-летия Коврова, в парке им. А.С. Пушкина, у памятника Дегтяреву и в ТРЦ «Версаль» и «Ковров Молл» требует понимания секретности и особой гордости горожан за свою продукцию. Для ковровчан, технически грамотных и патриотично настроенных, эффективны акции, подчеркивающие надежность, высокие технологии и преемственность, возможно, в рамках музейных выставок или военно-патриотических мероприятий, что создает ассоциацию бренда с качеством, проверенным временем и государством.