BTL-активность в Усть-Илимске — это подход к диалогу с жителями города молодости и всесоюзной стройки в Иркутской области, выросшего вокруг гиганта лесоперерабатывающей промышленности и ГЭС на Ангаре. Проведение мероприятий на площади Дружбы Народов, в парке «Юность», у памятника «Покорителям Ангары» и в ТРЦ «Усть-Илимск» и «Юбилейный» требует уважения к романтике БАМа и суровости сибирской тайги. Для усть-илимцев, обладающих особым чувством локальной гордости и оторванности, эффективны акции, создающие яркие события в условиях изоляции, поддержка локальных спортивных и культурных инициатив, что рождает сильную лояльность к брендам, которые их помнят и ценят.