BTL-активность в Азове — это стратегия погружения в древнюю историю и патриотизм при общении с жителями одного из старейших городов юга России, места знаменитого Азовского осадного сидения, и современного спутника Ростова-на-Дону. Проведение мероприятий на Петровском бульваре, у крепостных валов, в порту и в ТРЦ «Азов-Сити» и «Олимп» позволяет играть на сильных образах славы и моря. Для азовчан, гордящихся своим прошлым и близостью к морю, эффективны акции в дни исторических реконструкций, празднования Дня ВМФ, семейных фестивалей у воды, что ассоциирует бренд с доблестью, традициями и открытостью.