BTL-активность в Ухте — это стратегия прямого и основательного контакта с жителями первого города в Коми, где началась промышленная добыча нефти, центра газовой и нефтяной промышленности Европейского Севера. Проведение мероприятий на площади Октябрьской, в парке им. Кирова, у памятника «Первопроходцам» и в ТРЦ «Ижора» и «Прогресс» должно отражать суровый климат и гордость первооткрывателей. Для ухтинцев, сильных и ценящих надежность, эффективны акции в День нефтяника, масштабные праздники в короткое лето, мероприятия, подчеркивающие стойкость продукта, что позиционирует бренд как достойный суровых условий и солидарный с трудом нефтяников.