BTL-активность в Рыбинске — это стратегия погружения в исторический контекст при общении с жителями волжского города, знаменитого своей ГЭС, дизелестроением и купеческим прошлым. Проведение мероприятий на Крестовой улице, у Рыбинской слободы, на Волжской набережной и в ТРЦ «Виконда» и «Мануфактура» должно отражать уважение к промышленному и речному наследию. Для рыбинцев, с их особым чувством локальной гордости, успешны акции, связанные с речными фестивалями, мероприятиями в музеях или на территории бывшей биржи, что позволяет бренду ассоциироваться с прочными традициями качества и основательностью.