BTL-активность в Орехово-Зуеве — это подход к диалогу, основанному на промышленной истории, с жителями старинного текстильного центра Подмосковья, родины российского футбола, с сильными рабочими традициями. Проведение мероприятий на площади Победы, в парке «Торфяник», у Дворца культуры «Химик-Огнеупорщик» и в ТРЦ «Капитолий» и «Аквилон» требует уважения к наследию Морозовых. Для ореховозуевцев, с четкой локальной идентичностью, успешны акции в рамках футбольных турниров, исторических выставок о ткачах, городских праздников, что позволяет бренду ассоциироваться с солидарностью, мастерством и преемственностью поколений.