Иркутск, исторические ворота к Байкалу, обладает торговыми центрами, которые посещает уникальная смесь местных жителей, учёных, студентов и туристов. Размещение рекламы здесь позволяет бренду ассоциироваться с силой и авторитетом Восточной Сибири, воздействуя на образованную и требовательную аудиторию в момент её высокой потребительской и познавательной активности.