Вологда, город кружева и масла, где сильны культурные традиции, создаёт в торговых пространствах атмосферу основательности и добротности. Размещение рекламы здесь эффективно для коммуникации с аудиторией, которая сочетает приверженность локальным ценностям с интересом к современным стандартам потребления, что позволяет брендам мягко интегрироваться в уклад жизни исторического центра Русского Севера.