BTL-мероприятия в Смоленске — это инструмент для живого и уважительного диалога с жителями одного из древнейших русских городов-крепостей, хранителя славной и трагической истории. Организация активностей на крепостной стене, в Лопатинском саду, на пешеходной улице Большая Советская и в ТРЦ «Галактика» и «Макси» позволяет бренду вписаться в атмосферу достоинства и патриотизма. Для смолян, глубоко чувствующих связь поколений, важны акции, сочетающие исторический контекст с современными преимуществами, например, на Дне города или во время военно-исторических реконструкций, что создает ассоциацию бренда с надежностью и укорененностью в традициях.