BTL-активность в Костроме — это шанс для бренда погрузиться в сказочный контекст, взаимодействуя с жителями города, который считается родиной Снегурочки и ювелирной столицей России. Проведение мероприятий на Сусанинской площади, в Торговых рядах, на набережной Волги и в ТРЦ «Коллаж» и «РИО» позволяет играть на узнаваемых образах. Для костромичей и многочисленных туристов успешны интерактивы, связанные с народными промыслами, театрализованные представления в исторических декорациях и акции в рамках знаменитых фестивалей («Снегурочка», «Благодатный огонь»), что создает волшебную и запоминающуюся ассоциацию бренда с исконно русским гостеприимством.