BTL-активность в Вязьме — это подход к историко-патриотическому погружению при общении с жителями древнего Города воинской славы в Смоленской области, важного транспортного узла с трагической и славной военной историей. Проведение мероприятий на площади Ефремова, в парке «Революции», у памятника «Вязьма — город воинской славы» и Иоанно-Предтеченского монастыря и в ТРЦ «Вязьма» требует такта и глубокого уважения к памяти. Для вязьмичей, для которых оборона 1941-го и освобождение 1943-го — часть семейной летописи, бренд может завоевать доверие, участвуя в мемориальных акциях, поддерживая локальные музеи, создавая проекты, связывающие прошлую доблесть с современным созиданием.