BTL-мероприятия в Шуе — это искусство интеграции в историко-промышленный контекст при общении с жителями старинного города Ивановской области, центра текстильной промышленности с уникальной архитектурной доминантой — колокольней Воскресенского собора. Организация активностей на площадь Ленина, в парк «На Мельничном», у музея мыла и в ТРЦ «Шуйский» позволяет играть на узнаваемых образах ткацкого и мыловаренного прошлого. Для шуян, гордящихся своим ремесленным наследием, эффективны акции в рамках фестивалей народного творчества, ярмарок текстиля, культурных событий, что создает теплую и аутентичную ассоциацию бренда с качеством, мастерством и русской провинциальной основательностью.