BTL-активность в Озёрске — это особая стратегия коммуникации в условиях закрытого города-ядерщика на Урале (Челябинск-40), где проживают сотрудники ФГУП «ПО «Маяк», а доступ регулируется пропускным режимом. Проведение мероприятий внутри территории требует глубокой интеграции в корпоративную и социальную жизнь города. Для озёрчан, элиты атомной отрасли, доверие к бренду формируется исключительно через партнерство с администрацией и предприятием, участие в социальных программах, поддержку культуры и спорта, что создает образ продукта как проверенного, безопасного и соответствующего высочайшим стандартам этого уникального сообщества.