BTL-мероприятия в Чапаевске — это стратегия прямого и ответственного диалога с жителями города с богатой химической и оборонной историей в Самарской области, спутника областного центра. Организация активностей на площади Чапаева, в парке «Центральный», у Дворца культуры и в ТРЦ «Вива-Лэнд» должна учитывать тесную связь с градообразующими предприятиями. Для чапаевцев, прагматичных и ценящих социальную стабильность, важны акции в рамках профессиональных праздников, семейные мероприятия в скверах, проекты по благоустройству, что позволяет бренду стать частью их индустриальной идентичности и локальной солидарности.