BTL-активность в Ивантеевке — это тактика локального и камерного охвата жителей подмосковного города с богатым текстильным прошлым, превратившегося в уютный и озелененный спутник столицы. Проведение мероприятий на площади Первой Маевки, в дендропарке, у памятника Ликвидаторам аварии на ЧАЭС и в ТРЦ «Первый» и «Ивантеевский» требует учета близости к Москве и своей тихой атмосферы. Для ивантеевцев, ценящих спокойствие и экологичность, важны акции в формате городских экологических акций, ярмарок мастеров, семейных праздников в парках, что создает образ бренда как внимательного к локальному комфорту и качеству жизни.