BTL-активность в Перми — это метод вовлечения в диалог жителей сурового и артистичного города на Каме, центра современного искусства и тяжелой промышленности. Проведение мероприятий на набережной, у Театра оперы и балета, в сквере им. Татищева и в ТРЦ «Столица» и «Колизей» должно балансировать между индустриальным характером и креативностью. Для пермяков, с их знаменитым «пермским характером» — прямым, трудолюбивым и с тонким чувством юмора, — эффективны необычные, даже эпатажные арт-объекты в городской среде, промоакции в рамках фестиваля «Белые ночи», интерактивы на заводах-музеях, создающие сильный, запоминающийся образ бренда.