BTL-мероприятия в Мурманске — это вызов и уникальная возможность для прямого, по-северному честного диалога с жителями крупнейшего в мире города за Полярным кругом, героического порта. Организация активностей на площади Пять Углов, у памятника Алеше, в Океанариуме и в ТРЦ «Форум» и «Северное Нагорное» должна учитывать экстремальный климат и особую психологию поморов. Для мурманчан, ценящих стойкость, взаимовыручку и реальную пользу, наиболее эффективны акции в теплых и уютных пространствах в период полярной ночи, а также масштабные открытые события во время короткого, но яркого лета и праздника Солнца, создающие мощный эмоциональный резонанс.