Якутск, самый крупный город, построенный на вечной мерзлоте, превращает свои современные торговые центры в символы развития и комфорта в экстремальных условиях. Размещение рекламы здесь — это доступ к наиболее активной и платежеспособной части населения огромной республики, для которой подобные пространства служат основным местом для социализации, шопинга и демонстрации нового качества жизни на Крайнем Севере.