Орел, город первого салюта и литературных традиций, формирует в торговых пространствах атмосферу спокойного и вдумчивого потребления. Рекламные коммуникации здесь лучше всего работают на укрепление имиджа надёжности и качества, резонируя с консервативными ценностями местной аудитории, которая воспринимает крупные торговые точки как современные и комфортные агоры городского сообщества.