Сочи, всемирно известный курорт, кардинально меняет характер торговых центров в зависимости от сезона. Реклама здесь должна работать и на местное сообщество, и на миллионы туристов, что создаёт уникальную задачу и возможность для гибкого позиционирования бренда — от повседневных нужд горожан до премиального отдыха и сувенирной продукции для гостей.