BTL-мероприятия в Омске — это стратегия прямого и честного разговора с жителями крупной сибирской крепости на Иртыше, города с сильным чувством локальной идентичности и литературной душой. Организация активностей на Любинском проспекте, в парке «Птичья гавань», у Соборной площади и в ТРЦ «Континент» и «Омский» требует искренности и основательности. Для омичей, скептически относящихся к пустой мишуре, важны содержательные проекты: поддержка местных театров, литературные встречи, акции, подчеркивающие надежность и долговечность продукта, что позволяет бренду заслужить репутацию «сурового, но справедливого» партнера, который не подведет.