BTL-мероприятия в Новотроицке — это метод прямого и честного взаимодействия с жителями крупного центра черной металлургии в Оренбургской области, моногорода, жизнь которого неразрывно связана с комбинатом «Уральская сталь». Организация активностей на площади Металлургов, в парке «Металлург», у Дворца культуры и в ТРЦ «Жемчужина» должно отражать корпоративный дух. Для новотройчан, рабочих династий, важны акции у проходной завода, в День металлурга, семейные спортивные праздники, которые позволяют бренду стать частью их производственной и социальной экосистемы, ассоциируясь с силой, стабильностью и взаимовыручкой.