BTL-мероприятия в Дзержинске — это стратегия адресного контакта с жителями крупного центра химической промышленности Нижегородской области, города, прошедшего сложный экологический путь и стремящегося к обновлению. Организация активностей на площади Дзержинского, в парке «Радуга», у Дворца культуры химиков и в ТРЦ «Первый» и «ИТОГО» требует осторожного позиционирования и акцента на позитивные изменения. Для дзержинцев, с сильным чувством локальной солидарности, эффективны акции, связанные с благоустройством, спортом, детским творчеством, которые позволяют бренду ассоциироваться не с прошлым, а с будущим города, его здоровьем и развитием.